Thương hiệu – Nước sơn và gỗ

Giá trị, sự cần thiết và sức mạnh của thương hiệu… là vấn đề mà Người đương thời sẽ đề cập đến trong chương trình tuần này. Nhân vật là ông Richard Moore – GĐ công ty Richard Moore Associates. Ông là người đã từng phát triển thương hiệu cho những hãng nổi tiếng như IBM, Citibank…Hơn 10 năm sống và làm việc tại Việt Nam, ông là người giúp cho các doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận với cách thức làm thương hiệu một cách chuyên nghiệp, đồng thời ông cũng đã giúp xây dựng thành công bản sắc thương hiệu cho nhiều doanh nghiệp Việt Nam.

Chương trình được phát sóng vào 19h50 ngày 3/12/2006 (chủ nhật) và phát lại vào 7h45 ngày 6/12/2006 (thứ tư). Mời các bạn đón xem!

Chân dung Richard Moore

Người Việt Nam ta có câu “tốt gỗ hơn tốt nước sơn” để nói nội dung bên trong quan trọng hơn hình thức bên ngoài. Và theo ông Richard Moore cho đến giờ các doanh nghiệp Việt Nam vẫn luôn chú trọng đến chất lượng. “Tôi nghĩ rằng như vậy là rất sáng suốt bởi vì khách hàng không phải là những người ngờ nghệch. Người tiêu dùng Việt Nam khoảng 5 năm thậm chí 10 năm trước theo ý kiến của tôi thì họ thông minh hơn nhiều so với người tiêu dùng ở nhiều nơi khác trên thế giới. Bởi vì họ chỉ có quan tâm đến chất lượng sản phẩm, không quan tâm đến chất lượng bao bì. Song giờ đây mọi thứ đã khác, người tiêu dùng Việt Nam cũng trở nên giống với người tiêu dùng tại các thị trường tự do ở khắp nơi trên thế giới. Bởi vì họ không chỉ chịu tác động bởi chất lượng sản phẩm và dịch vụ mà còn chịu ảnh hưởng của chất lượng bao bì, hình thức logo, chất lượng quảng cáo báo chí, quảng cáo truyền hình v.v...”

Có một sự thật là ngày nay khi chất lượng cuộc sống ngày càng cao thì nhu cầu của người tiêu dùng cũng thay đổi. Trước đây người ta lo “ăn no, mặc ấm”, nay họ quan tâm đến “ăn ngon, mặc đẹp”. Người tiêu dùng bắt đầu quan tâm đến những giá trị vô hình mà sản phẩm hay dịch vụ mang lại bên cạnh những giá trị sử dụng của nó. Những giá trị ấy có thể là cảm giác về đẳng cấp, sự bảo đảm, được coi trọng và được phục vụ tốt… Những điều này là cái mà thương hiệu có thể mang lại.

Một quy luật mang tính tất yếu của thị trường là khi các sản phẩm hay dịch vụ cùng đạt đến một chất lượng và giá cả tốt như nhau thì thương hiệu chính là cái quyết định việc lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng. Điều này đồng nghĩa với việc thương hiệu gắn với sự sống còn của doanh nghiệp trên thương trường.

Những điều cần biết để tạo nên một thương hiệu mạnh

Cách đây hơn 10 năm tại Việt Nam thương hiệu là một khái niệm mới mẻ và ít được quan tâm. Hiện nay mọi thứ đã khác, các doanh nghiệp hiểu rõ tầm quan trọng của thương hiệu nhất là khi Việt Nam đã đứng trong sân chơi quốc tế. Họ đã quan tâm đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp của mình, tuy nhiên họ cũng đang gặp nhiều khó khăn về vấn đề kỹ thuật. Theo ông Richard Moore “Một thương hiệu tốt là thương hiệu không thường xuyên thay đổi mà phải luôn lưu giữ được hình ảnh nhất quán của nó”. Vậy đối với các doanh nghiệp có hệ thống tín hiệu nhận diện bản sắc thương hiệu chưa nhất quán và thiếu chuyên nghiệp thì nên bắt đầu lại như thế nào?

Richard Moore và cộng sự

Dù bạn là chủ một doanh nghiệp lớn, hoặc chủ một cơ sở kinh doanh nhỏ, hay là người đang ấp ủ một ý tưởng kinh doanh tôi chắc chắn bạn đều quan tâm đến vấn đề thương hiệu. Những bí quyết tạo dựng thương hiệu được ông Richard Moore chia sẻ trong chương trình sẽ giúp bạn xây dựng một thương hiệu bền vững cho doanh nghiệp của mình và góp phần vào sự thành công của thương hiệu Made in Viet Nam trong tương lai.

  Về trang trước    Bản in    Gửi email    Về đầu trang

Trao đổi/Nhận xét/Bình luận :

Tổng số:  4

  Ý kiến của bạn:

  Về đầu trang